La publicidad influye en el 90% de las ventas

publicidad influye ventasLa enorme exposición a publicidad que vivimos en estos momentos, bien sea a través de periódicos y revistas, anuncios en televisión o radio, y, por supuesto, en la Red hace difícil medir su impacto. Por ello, la consultora americana Clutch ha realizado una encuesta entre los consumidores americanos para determinar su confianza en la publicidad y cómo la publicidad influye en sus decisiones de compra. La realidad de este país no es idéntica a la de otros contextos geográficos como el nuestro, pero los resultados de su investigación pueden resultar relevantes para los agentes de los diferentes sectores, incluido el editorial. Continuar leyendo

Cómo ganar micro-momentos de los lectores

Cómo ganar micro-momentos lectoresEstar en el lugar adecuado, en el momento adecuado es más posible que nunca en la era digital gracias a los dispositivos móviles. Pero no es fácil ser el elegido en un entorno lleno de estímulos constantes, a pesar de que los usuarios ofrecen muchas claves para que las marcas se anticipen a sus necesidades y deseos.

Así, para conseguir ganar esos micro-momentos, lo que denominan el nuevo campo de batalla de las marcas, Continuar leyendo

Del autor al “emprendeautor”

emprendeautorA raíz de la posibilidad de que los autores tomen partido de forma individual en la promoción de sus obras gracias a la web 2.0 y las redes sociales y, más aún, con el auge de la edición independiente, se está extendiendo el término “authorpreneur”, que podríamos traducir como “emprendeautor”.

Antes un autor se limitaba básicamente a escribir sus obras y entregarlas al editor. Hoy, puede promocionar, editar, distribuir, vender e incluso ofrecer servicios (conferencias, charlas online, clases, etc.) más allá de su propia obra. Esto es lo que a algunos les convierte en emprendedores a la vez que autores. Continuar leyendo

YouTube se apunta a la moda de los vídeos cortos

YouTube se ha apuntado a los vídeos breves que ya se pueden ver en Snapchat o en las Stories de Facebook e Instagram, lanzando su propio formato corto bajo el nombre de “Reels”.

Como en los casos anteriores, se trata de vídeos de unos 30 segundos que también se pueden adornar con filtros, textos o pegatinas. La diferencia con respecto a sus competidores es que estas historias breves no caducarán a las 24 horas de ser publicadas. Continuar leyendo

Estrategias de adopción de la tecnología en el sector de las publicaciones

Como vemos habitualmente, cada vez hay una mayor cantidad de tecnologías disponibles para editores de todo tipo y autores. Sin embargo, ya no se trata tanto de acceder a ellas y saber usarlas, como de disponer de una estrategia concreta en este ámbito, sobre todo en el caso de editoriales y publicaciones.

El ritmo de cambio de las tecnologías aumenta considerablemente, más rápido que el tiempo y los recursos requeridos para investigar con ellas y poder implementarlas. Continuar leyendo