La importancia de conocer los hábitos digitales de los lectores

Ya hemos hablado en alguna ocasión sobre la importancia de conocer los hábitos de los lectores y saber interpretar los datos que nos dejan.

Stéphanie Vecchione, consultora y experta en redes sociales y estrategia web señalaba hace unos días en Actualitté los 5 motivos por los cuales es importante conocer los hábitos digitales de los lectores, que pasamos a resumir aquí. Continuar leyendo

Herramientas para conocer a los lectores adictos a las pantallas

Adictos a las pantallasLas nuevas generaciones se pasan el día rodeadas de pantallas (smartphones, tablets, portálites, etc.). Una realidad que no siempre resulta comprensible para los adultos, a pesar de que un amplio porcentaje la comparte.

En general, vamos teniendo respuestas para las preguntas que nos surgen respecto a este hecho, pero puede ser de enorme utilidad conocer la perspectiva de los más jóvenes para tener más claves que nos ayuden a conocer este perfil lector. Continuar leyendo

5 maneras de fomentar el pago online de los lectores

fomentar el pago onlineLos medios de publicación y el sector de las publicaciones están expuestos a transformaciones constantes dentro del ámbito digital.

No se trata sólo de tratar de adaptarse al cambio y el incremento de lectores online frente a la caída del papel, también de monetizar sus contenidos a través del acceso online. Esto supone no sólo estar en Internet, sino avanzar con los hábitos de los lectores y usuarios, como es el hecho, por ejemplo, de que cada vez se lea más a través del móvil, algo que afecta tanto al diseño como a una correcta estrategia a la hora de ofrecer los contenidos.  Continuar leyendo

Claves para el éxito de las marcas en el Internet de las Cosas

Claves para el Internet de las CosasSegún cifras desveladas por la consultora Gartner, en 2015 ya había cerca de 5.000 millones de dispositivos activos del Internet de las Cosas (IoT), sin contar smartphones, tablets y PCs. Para 2020, se prevé la activación de más de 16.000 millones de aparatos inteligentes, con lo que existirá una base cercana a los 21.000 millones de dispositivos, cuadruplicándose las actuales cifras del IoT.

Esta amplia variedad de dispositivos conectados generarán grandes cantidades de información sobre el comportamiento y preferencias de los usuarios para todos los sectores, también para el editorial. Es fundamental que las empresas sean capaces, no sólo de recopilar dichos datos, sino también de analizarlos y transformarlos en información de valor y efectiva que les permita ser relevantes para su público objetivo. Además, deberán tener la capacidad creativa para seducirlo. Continuar leyendo

Nuevos avances en el neuromarketing

avances en el neuromarketingLa revolución digital ha democratizado la información, multiplicando exponencialmente el número de fuentes a las que los lectores pueden acceder. Este hecho ha contribuido, además, al surgimiento de un lector más participativo y también más exigente. De ahí que la personalización se haya convertido en un aspecto clave en la evolución de muchas empresas del sector editorial para afrontar una mayor y más fuerte competencia.

Una de las grandes aliadas en este contexto ha sido la neurociencia, Continuar leyendo